Tầm 10 năm nay, tôi không còn sử dụng texbook trong giảng dạy nữa. Digital Marketing thay đổi rất nhanh, khi nhà xuất bản gởi sách tặng cho tôi đọc thì nó đã … cũ. Để hiểu chuyện này thì bạn phải hiểu sách được viết như thế nào. Sách dạy học được viết bằng cách tổng hợp các nghiên cứu đã xuất bản. Do đó kiến thức trong sách thường chậm hơn các xuất bản nghiên cứu từ 5 đến 10 năm. Các nghiên cứu chất lượng cao thường được tiến hành cũng tầm 1-3 năm, mất thêm tầm 1-2 năm review nữa. Như vậy, từ nghiên cứu ra đến sách cũng mất tầm 10 năm trở lên. 10 năm đối với Digital Marketing là quá xưa.
Còn kinh nghiệm thực tế thì sao? Một người, dù có trải nghiệm nhiều cỡ nào đi nữa, giỏi lắm là làm cho vài công ty, thực hiện vài chục dự án. Những kinh nghiệm đó liệu có áp dụng được vào tất cả các tình huống học viên đã hoặc sẽ gặp?
Trong khi đó, một nghiên cứu tầm trung cũng đã thu thập dữ liệu của hàng ngàn công ty hay dự án khác nhau. Một giáo sư trung bình một tuần cũng đọc vài bài như thế. Chính họ cũng tham gia vào một số nghiên cứu và review cho các nghiên cứu khác. Các nghiên cứu mới nhất trong ngành là nguồn tư liệu mà tôi sử dụng để soạn bài giảng. Để làm được điều đó, phải có kiến thức đủ sâu về các thể loại phương pháp nghiên cứu để đánh giá phạm vi ứng dụng của từng nghiên cứu. Tất nhiên là phải tổng hợp các kết quả nghiên cứu rời rạc đó lại thành một hệ thống kiến thức. Điều này đòi hỏi người tổng hợp phải biết được bức tranh tổng thể cũng như hướng đi của ngành.
Mấy năm nay có nhiều nhà xuất bản cứ liên lạc để đề nghị tôi viết thành sách. Nhưng mà tôi chưa viết vì … lười. Viết sách không nằm trong KPIs của trường dùng để đánh giá giáo sư. Chỉ có original research mới được tính là đóng góp. Vả lại, kiến thức thay đổi nhanh quá, đến khi sách xuất bản thì nhiều khi cũ mất rồi. Nghĩ vậy nên thôi
Mình đang có suy nghĩ, nếu như lâu lâu mở webinar cập nhật những nghiên cứu mới nhất của ngành thì các bạn có hứng thú tham gia hay không? Nếu nhiều bạn hưởng ứng thì mình sẽ suy nghĩ tiếp về hướng này!