Video Marketing là thể loại Marketing tăng trưởng nhanh nhất trong 5 năm nay như bài hôm trước mình đăng. 89% người tiêu dùng muốn xem thêm Marketing Videos. Thời gian xem videos cũng tăng trong những năm qua.
Câu hỏi nóng nhất trong Video Marketing có lẽ là dài hay ngắn.
Video ngắn có nhiều lợi thế như sau:
- Gây sự chú ý
- Rẻ
- Tăng tương tác
- Dễ share
Tuy nhiên nó có những nhược điểm sau:
- Thiếu chiều sâu
- Quá nhiều cạnh tranh
- Vòng đời ngắn
- Ít ảnh hưởng đến SEO
Trong khi đó video dài có những lợi thế như sau:
- Thiết lập uy tín về năng lực
- Xây dựng kết nối với khách hàng mạnh mẽ
- Tăng cường SEO
- Vòng đời dài và ổn định
Tuy nhiên nó có những nhược điểm sau:
- Khó khăn trong việc giữ người xem cho đến hết video
- Khó khăn cho viện sản xuất
- Giới hạn về platform: ít platforms cho đăng video dài.
Như vậy thì dài hay ngắn thì tốt hơn? Điều này phụ thuộc vào các yếu tố sau đây:
1. Mục tiêu: video ngắn phù hợp cho các giai đoạn đầu của quy trình mua hàng như tạo sự nhận biết trong khi đó video dài phù hợp cho các giai đoạn sau của quy trình mua hàng như tác động lên hành vi mua. Kết hợp hài hòa giữa dài và ngắn sẽ giúp chúng ta tác động hiệu quả lên khách hàng xuyên suốt trong hành trình mua hàng.
2. Khách hàng mục tiêu: khách hàng của bạn thời hạn chú ý là bao lâu?
3. Các platforms mà bạn sử dụng
4. Ngành hàng: các ngành hàng tiêu dùng nhanh thì video ngắn hiệu quả, trong khi đó các ngành hàng đòi hỏi khách hàng có nhiều thông tin và thông tin có chiều sâu để ra quyết định thì video dài sẽ tốt hơn.
