Sau một thời gian đắm chìm trong Performance Marketing, nhiều công ty chợt nhận ra Branding vẫn rất là quan trọng. Thậm chí còn quan trọng hơn cái thời chưa có Performance Marketing. Một ví dụ dễ hiểu là giữa 2 cái quảng cáo bán hàng, một cái của Apple, 1 cái của 1 cái brand nào đó mà bạn không biết. Xác suất bạn click vào cái quảng cáo nào cao hơn? Tất nhiên là quảng cáo của Apple sẽ nhận được nhiều clicks hơn rất rất nhiều lần. Còn cái quảng cáo của 1 brand lạ thì phải có thật nhiều khuyến mãi may ra mới có 1 ít người click vào. Như vậy, một công ty chỉ chạy Performance Marketing và thiếu Branding thì rất khó phát triển trong dài hạn.
Thế thì làm Branding phải làm như thế nào? Làm cho người ta biết đến brand của bạn vẫn không phải là Branding. Làm Branding là làm cho người ta chọn mua brand của bạn mặc dù một sản phẩm tương đương của brand khác có giá thấp hơn. Cái đó gọi là Brand Premium, số tiền khách hàng sẵn sàng bỏ ra để mua sản phẩm brand của bạn cao hơn một sản phẩm tương tự của các brands khác. Tập hợp các Brand Premium lại thì bạn có Brand Equity, là giá trị thương hiệu của bạn.
Dưới đây là các brands có Brand Equity lớn nhất trên thế giới.
Có bạn nào thắc mắc như thế này không, Brand Equity tính bằng tiền như vậy thì sao các công ty nghiên cứu thị trường có thể đo được bằng survey?
